你是否曾在朋友圈广告下，看到多个好友热情互动、盖楼接龙？又是否偶尔收到与自己兴趣毫不相关的品牌广告，心生疑惑？这些，正是当下移动广告生态中的常见场景。

然而，无论用户对广告的接受度如何，行业普遍认为，未来的广告形态将迎来根本性变革。据腾讯公司副总裁蒋杰在接受第一财经采访时透露，随着AI技术的深入应用，未来的广告将能够根据用户实时行为，在浏览过程中动态生成视频或互动素材，实现“千人千面”的精准推送。

尽管目前技术已能实现图片生成，实时创意生成尚处探索阶段，但交互视频技术正快速发展。蒋杰指出，未来同一广告可能仅针对一个人或少数人定制投放，而非将同一素材大规模推送。这背后，需要AI推理成本进一步降低作为支撑。

除了创意生成，AI也在显著提升广告的点击效率。腾讯曾在财报中透露，AI技术推动部分广告库存的点击率从传统横幅广告的0.1%、信息流广告的1%，提升至3%左右。蒋杰预计，AI推动广告点击率每年以10%的速度提升已成为常态。

广告作为互联网公司的重要收入来源，在AI驱动下正迎来新一轮增长。腾讯2023年第三季度营销服务收入达362亿元，同比增长21%，财报中明确提到“AI驱动了广告定向”。谷歌母公司Alphabet同期广告收入也增长9.9%，达到742亿美元。

资本市场同样对AI+广告充满期待。去年11月，蓝色光标、遥望科技等广告营销公司股价显著上涨，投资者普遍关注这些企业在AI大模型方面的布局进展。

蒋杰进一步解释道，广告技术正从传统的“判别式”漏斗系统，转向“生成式”推荐机制。过去，广告系统通过层层筛选确定推送内容；而现在，生成式技术正逐步应用于召回、粗排等环节，整体效率得到提升。

这一技术变迁也影响着人才选拔。在近日举办的腾讯算法大赛中，参赛题目从2017年的“移动App广告转化率预估”，转变为“全模态生成式推荐”，显示出行业对生成式算法与个性化推荐能力的高度重视。

不过，蒋杰也强调，AI并不会显著扩大整体广告市场规模，每年行业投放预算基本稳定。技术迭代反而可能加剧行业竞争。此外，随着用户行为从搜索引擎转向AI聊天工具，广告投放阵地也将随之迁移。

目前，Perplexity等AI搜索平台已开始尝试广告位，但大多数AI聊天工具尚未大规模商业化。蒋杰认为，正如信息流广告最初由社交媒体开创而后普及，AI广告也将经历从部分厂商探索到广泛跟进的进程。

有从业者分析，AI平台需在商业化与用户体验之间取得平衡。未来，AI回答中或将出现少量明确标注的广告内容，但不会像搜索引擎那样大量、前置呈现。